haotengtech 發表于 2016-10-12 13:22:47

10萬+閱讀量有鬼！公眾號刷量鬧劇“涮”了誰？

新華社記者周琳、葉健

　　圖文閱讀量千次15元，轉發分享量百次40元，有活躍度的微信粉500粉20元……

　　如病毒般蔓延的泡沫“閱讀量”，正在不斷侵蝕互聯網的誠信生態。自媒體行業日益虛高的廣告開價，催生出巨額估值的“虛胖”企業。

　　連日來，部分微信公眾號刷量工具意外失效，開始戳破眾多“10萬＋”大號的泡沫。然而，記者最新調查發現，刷量灰色產業鏈和平臺之間的“貓鼠斗”，仍在通過真人代刷等“變種”升級。刷量鬧劇究竟“涮”了誰？

　　刷量工具癱瘓

　　“10萬＋”公眾號大幅縮水

　　9月底，隨著微信系統的升級，許多原本閱讀量輕松達到“10萬＋”的知名公眾號，圖文推送的閱讀量大幅縮水，有的甚至只有平時的幾十分之一。

　　隨著平臺的壯大，刷點贊數、閱讀量已經成為一個成熟的灰色產業鏈。日益膨脹的數據，動輒百萬級甚至過億級的估值，一方面讓讀者難辨真假，另一方面也令資本為其虛高泡沫付費。

　　然而，微信和刷量之間的斗爭遠未結束，刷量的需求卻還在繼續。雖然以“微信＋閱讀量”為關鍵詞已不能搜索，但是換成“微信＋量”搜索，依然能在淘寶上找到15頁商家，價格從1元到幾十元報價不等。

　　“貓鼠斗”升級

　　坐地起價、“真人上陣”

　　記者在調查中發現，不少微信公眾號在推廣中，為了快速提升關注數、閱讀量，求助水軍購買粉絲的方法，已經成為見怪不怪之事，甚至滋生出以刷量為主營業務、卻打著互聯網創業幌子的專業公司。

　　誠信與虛假的“貓鼠斗”，逐漸演變為公關公司、公號運營者、投資人、企業主等多方“心照不宣”的潛規則。當技術對其伸出打擊之手時，它也在不斷升級新變種。

　　其一就是“坐地起價”。一家名為“微制造”刷量平臺的客服告訴記者，千次閱讀的價格已從7元、8元漲至24元，原因就是“微信調整了，一些工具不能用了，價格上漲了”。

其二是“真人上陣”。一個專做刷號的人士對記者說，刷量的需求還存在，公司現在就是通過真人刷的方法，幫一些大號渡過難關，還會在偏遠地區招聘價格相對低、但時間相對穩定的兼職人員。　　其三是“工具升級”。現在微信封殺了一些工具后，刷量技術工具也在不斷迭代升級，有些“技術流”利用互聯網刷量套取各種福利。　　遏制刷量鬧劇上演　　讓誠信者體面生存　　網站刷流量提升排名，電商刷單增加信譽偽造銷售額，直播平臺刷人數制造虛假人氣……一些投機鉆營人士，借助刷量的方式營造虛假繁榮，只要是吸引眼球的數字，就能和“金錢”掛鉤，從市場中謀取利益。　　受訪專家表示，刷量龐大而誘人的利益輸送鏈條，讓網絡生態受損，反噬著真正的優質內容創造者，扭曲的價值也對其他行業產生影響，一旦誘導資本“脫實向虛”，受到危害的可能是經濟的健康發展。因而，對此種亂象決不能聽之任之。
　　國務院發展研究中心專家認為，低廉的人工成本，讓即使是微利的人工刷量，也無法完全消失。但對于平臺而言，如何通過更加透明的機制設置，讓第三方機構監督用戶的分布、訪問時間等真實數據，而不是僅通過閱讀量和點贊量來評價，恐怕是遏制刷量鬧劇上演的關鍵所在。　　孫巍表示，不止是微信，包括直播、短視頻等新的互聯網傳播或社交平臺，一開始都會刷量，但必須引入第三方監控平臺，給投資人以及社會公眾以證明信息，同時曝光違規的公眾號。對于其中可能涉及的信用欺詐甚至不正當競爭行為，也應從法律上進行規制。