新華社：自媒體亂象愈演愈烈 該出手治治了

據新華社杭州10月13日電

　　微信公眾號靠機器刷閱讀量試圖“瞞天過�！�，幾十元錢就能買到成千上萬微博“僵尸粉”，黑屏直播卻有20多個“觀看者”不離不棄……隨著微信、微博等自媒體平臺越來越融入老百姓的日常生活，各種自媒體亂象也大有愈演愈烈之勢。

　　面對亂象，有關部門應依法加強治理打擊，營造健康有序的輿論環境。

　　公眾號亂象愈演愈烈

　　網絡直播有趕超之勢

　　根據國內自媒體大數據公司“新榜”對8744個微信公眾號的監測顯示，近期明顯出現閱讀數大幅下降的公號，類別涵蓋了汽車、民生、娛樂等多個領域，其中縮水最嚴重的一個汽車微信公眾號，其9月底的單篇平均閱讀數與上周七天的日均單篇閱讀數對比下跌了99.85%。

　　業內人士指出，這些正是容易吸引大眾眼球從而“吸金”能力較強的領域，也是此次泡沫破滅最明顯的領域。

　　而刷量帶來的閱讀量泡沫只是微信公眾號亂象的冰山一角。網上有人細數了公眾號的“七宗罪”，包括內容低俗、故意欺詐、傳播謠言、誘導分享、抄襲泛濫、誹謗他人、垃圾信息。

　　中山大學大數據傳播實驗室發布的《“兩微一端”用戶報告》顯示，通過對2015年4月至2016年3月間微信中被舉報次數較多的2000多條疑似謠言文章分析研究發現，占比最高的失實報道類達31.4%。

　　事實上，隨著互聯網的高速發展，給人們生活帶來困擾的，遠不止是微信公眾號，最近開始爆紅的直播平臺，也有趕超之勢。據不完全統計，已知的116個網絡直播APP已有108個獲得融資，但部分“奇葩”直播和涉黃“網紅”也遭人詬病。

　　北京市文化執法總隊及北京網絡文化協會6月1日公布了一批違反《北京網絡直播行業自律公約》的主播名單，包括六間房、酷我（聚星）、花椒、在直播、映客、69秀（玖秀）、陌陌、咸蛋家、黑金直播在內的9家網絡直播平臺的40名主播被永久封禁。

　　互聯網不是法外之地

　　亟待建行業誠信機制

　　隨著科技的發展，之前必須通過大眾媒體才能實現廣泛傳播的信息，得以依靠“兩微一端”進入公共空間。但專家指出，網絡空間不是法外之地，自媒體運營者要依法合規從事互聯網信息服務。

　　復旦大學新聞學院教授周葆華認為，自媒體只是一種廣義上的“媒體”，專門從事新聞信息、特別是原創新聞生產的其實很少，真正具有影響力的品牌性自媒體需要足夠的付出，也會越來越促進自律和他律。

　　“政府應該出臺相應的法律法規，指定專門的監管部門，對不正當網絡營銷行為進行規范和制裁�！闭憬�大學光華法學院教授錢弘道說，我國亟待建立覆蓋整個行業的“誠信機制”，借助大數據技術，助推互聯網流量造假問題的解決。

　　自媒體領域主要存在三大亂象

　　從微信公眾號到網絡直播，從年初的“東北村莊 ‘禮崩樂壞’”事件，到近期的上海樓市謠言，記者梳理發現，自媒體領域主要存在以下三大亂象。

　　“刷”字當頭，流量造假吹起繁榮泡沫。

　　在自媒體江湖，閱讀量是與廣告價格密切相關，點擊率、閱讀量、粉絲數是考量新媒體平臺傳播力的重要依據。在早期如火如荼的生長之后，自媒體的營銷價值逐漸得到重視，越來越多的廣告主將重金砸向微信、微博和新興的直播平臺。

　　謠言滋生，危害社會健康穩定發展。

杭州一家房地產公司近日未經核實即在公司相關微信群中轉發“杭州新一輪限購政策10號落地、需交2年杭州本地社保才能滿足購房資格”等不實信息，引發市場緊張氣氛。杭州房管部門及時“亮劍”，責令其限期整改，將違規行為記入相關信用檔案，并移交公安部門進一步處理。此前，上海、山東等地也曾出現微信公眾號散布虛假信息，擾亂互聯網信息傳播秩序的現象，有關部門依法關閉了相關公眾號。

　　記者在調查中發現，這些自媒體的謠言一旦傳播擴散，其影響力的削減卻是難上加難，一幕幕搶房鬧劇不斷上演。專家表示，一些受到開發商和中介機構廣告投放的自媒體大號，反復誤導網民的房價預期，有的借謠言炒作樓市，對購房者群體心理預期有著較大的影響力。

　　格調低下，為博眼球不再敬畏生命。

　　9月16日晚，網上驚現大批爆料，稱一位男明星“意外身亡”。隨后，雖然上海警方及時通過官方微博予以回應，但仍然擋不住小道消息滿天飛。面對一個生命的逝去，個別微博與微信對死因肆意揣度甚至惡意抹黑，有些網站則用“標題黨”推波助瀾。